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莫让地标品牌陷入“公地悲剧”

发布时间:2019-10-29  来源:《中国质量报》
  “天下枸杞出宁夏,中宁枸杞甲天下。”素有“中国枸杞之乡”美誉的宁夏中宁县,依靠枸杞这一地方特产,打造出了“中宁枸杞”地标品牌,推动区域经济快速发展。但近年来,市场上出现大量蹭中宁枸杞热度的假冒产品,不仅淆乱了市场,也让中宁枸杞这个地标品牌受到损害。
  2017年1月,“中宁枸杞”正式实施农产品地理标志登记保护,中宁县下辖的11个乡镇120个行政村划入地理标志保护范围。也就是说,只有保护区范围内出产的枸杞才可以称为“中宁枸杞”,其他地方的枸杞都不能使用这个名称。受到保护的中宁枸杞受到市场欢迎,价格也一升再升。这种情况让一些不法者动了歪心思,出现了许多打擦边球的假冒产品。
  问题的严重性在于,干这种不法勾当的并非只是外地商贩,本地经营者也有参与。正规枸杞加工企业基本还能做到守法经营,但个体经营户特别是销售散装枸杞的商户,猫腻就比较多。当客户购买散装枸杞时,商户会将非本地产枸杞装入事先准备好的包装袋。这些包装袋虽都印有“中宁枸杞”的字样,但并没有得到正式授权,为私印假冒。调查发现,利用包装售假在当地并不算什么新鲜事,而用来盛装假冒枸杞的假冒包装袋可以随随便便买到。这说明中宁枸杞造假现象已经非常严重了。
  正是因为假货太多,难以分辨,现在许多消费者已经开始对市场上的中宁枸杞产生戒心,有的人甚至表示不再购买中宁枸杞。当市场乱象伤害了消费者之后,他们多会选择用脚投票。这对于中宁枸杞而言,显然会是一种反向伤害,严重影响其地标品牌形象和价值。若任其发展,有可能会陷入“公地悲剧”困境。
  “公地悲剧”是一个经济学概念,由美国学者哈丁首次提出。他设定了这样一个场景:一群牧民在一块公共草场放牧,牧场是公有的,而畜群是个人的,每个牧民都想多赚钱,无节制地增加牛羊数量,使草场的质量不断下降,但草场退化的代价由大家承担,于是,“公地悲剧”就上演了——草场持续退化,直至无法养羊,最终导致所有牧民破产。
  由于具有很强的区域特征,地标产品的“公地”属性非常明显。中宁枸杞作为一块“公地”,其市场价值遭过度开发和掠夺,目前已有向“悲剧”演进的危险。近些年,人们已经看到,龙口粉丝、金华火腿、章丘铁锅等知名地方特产,或因自身出现质量安全问题,或因假冒现象严重,都曾遭遇市场危机。这些都是典型的“公地悲剧”,为中宁枸杞敲响了警钟。
  中宁枸杞遭假冒侵害,已经引起当地有关方面的高度重视。一些商家认识到维护地标品牌的紧迫性,开始在网上曝光行业不法行为,向消费者普及鉴别知识;当地监管部门也不断加大执法力度,对市场假冒现象进行严厉整治。
  俗话说,一方水土养一方人。而不断发生的“公地悲剧”说明,作为一方水土“养”出的地方特色产品,也需要一方人的爱护。如果这些地方的人只是一味透支“一方水土”的价值而不知保护,到时候只能自食恶果。显然,培育特色地标产品和品牌,推动其健康发展,除了打假治劣之外,更需沉下心来,长远规划,做足品质功课,重视品牌经营,为那块可以价值再生的“公地”提供全方位保护和深度滋养。

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